Как сообщили Adindex.ru в ТМК, размещение спонсорских проектов на канале было запущено в начале этого года. Его отличительная особенность в том, что на канале не будет рекламы в ее классическом понимании. «Культура» готова на партнерские отношения со спонсорами, которые будут реализованы в совместных специальных проектах. При этом спонсорские заставки от ВТБ в «Новостях культуры» по-прежнему останутся.

О том, как будут выглядеть коммерческие проекты на канале «Культура» рассказывает Александр Митрошенков, президент Трансконтинентальной МедиаКомпании:

«В России сложилась уникальная ситуация, при которой многие крупные компании, являясь спонсором больших культурных проектов, нигде не могли открыто готовить об этом. Например, Большой театр, в его попечительский совет входят «Северсталь», «Ростелеком», «Транснефть» и многие другие компании, которые действительно помогают Большому театру. Мариинскому театру большую помощь оказывает «Сбербанк», JTI, Государственному Эрмитажу – «Интеррос», «Банк Москвы», существуют проекты, которые спонсирует «Норильский никель» и так далее.

Ситуация сложилась так, что не существует механизма – если ты помогаешь, то о тебе узнает общественность. То есть «ты» – это компания, которая вносит большой вклад в развитие культуры в России. И эта необходимость исправляется сейчас. К примеру, кто может быть клиентами канала Культура? Это крупные российские компании, авторитетные, уважаемые, которые поддерживают знаковые российские проекты и могут быть представлены на этом канале. Очень хороший опыт сотрудничества с банком ВТБ, в качестве спонсора передачи «Новостей культуры», и при этом мы понимаем это действительно та компания, которая вкладывает много средств в культуру. Поэтому наши клиенты с этой точки зрения – это большие российские компании, для которых музеи, театры и выставки – это не пустой звук.

Второе направление – это компании, у которых имиджевая реклама сама как произведение искусства. Это рекламные ролики Dior, Chanel, часов Rolex, и эти компании являются спонсорами многих культурных событий мирового масштаба. Можно сказать о выставке Dior, которая проходила в музее изобразительных искусств им. А.С.Пушкина, это была выставка платьев, которые по красоте исполнения можно приравнять к произведениям искусства.

Безусловно, эти компании, с их дорогими и, зачастую, уникальными роликами, органично вписываются в палитру канала. И, конечно, будут предварять те проекты, на которые ориентированы. Предположим, если будет программа об истории моды, то, наверное, в ней захотят участвовать такие крупные компании как Chanel и Dior.

Последнее направление работы – это дать возможность многим концертным организациям более масштабно себя представить. Чтобы была возможность, например, больше рекламировать концерты классической музыки, театральных фестивалей. Некоторые из этих культурных проектов имеют очень высокие рекламные бюджеты, и им найдется место на канале «Культура».

Самое главное - все это делается, чтобы не разрушить «ткань» эфира телеканала «Культура». Примитивной рекламы там не будет. Мы сейчас говорим именно о специальных, совместных проектах канала и компаний, которые обогатят канал и при этом не повредят его творческой сути. Новые возможности позволят приобрести права на трансляцию мировых шедевров классической музыки, театра, оперы и балета».

— В итоге нам хотелось бы, чтобы «ЛДПР ТВ» стал каналом с федеральным вещанием, — поделился планами исполнительный директор проекта Евгений Гордиенко. — Для этого потребуется получить соответствующую лицензию, юристы «ЛДПР ТВ» уже занимаются оформлением документов.

Программная сетка нового канала будет лишь на 20–30% состоять из контента политической тематики. Большую часть круглосуточного вещания составят сериалы, развлекательные программы. Появится и дискуссионное шоу. Таким образом, создатели канала рассчитывают привлечь молодую платежеспособную аудиторию. Значительную долю контента планируют закупить у производителей или получить от «дружественных» региональных каналов бесплатно, также в сетке «ЛДПР ТВ» появится несколько программ собственного производства.

— «ЛДПР ТВ» не будет жестко ориентирован на деятельность партии, однако мы не исключаем, что при наличии запроса аудитории увеличим количество политического контента, — уточнил представитель телеканала.

Финансировать канал «ЛДПР ТВ» будет Либерально-демократическая партия, которая станет ключевым финансовым партнером проекта. «Сумасшедших спонсорских денег», по словам Гордиенко, нет. Кроме того, создатели рассчитывают, что после запуска и раскрутки канал сможет привлекать некоторый объем рекламы. Ожидается, что раскрученный бренд партии поможет сделать канал известным в короткие сроки.

— Мы консультировались с профессионалами рынка и пришли к выводу, что канал следует назвать «ЛДПР ТВ», — говорит исполнительный директор.

Cайт запустят в ближайшее время. Сейчас по адресу LDPR.TV расположены тестовые страницы, доступно несколько видеороликов. Некоторые из них сняты в студии, принадлежащей ЛДПР.

Директор медиаагентства «Легенда» Антон Коробков-Землянский оценил создание сайта для телеканала в 500–700 тыс. рублей — или меньше, «если его программировали штатные программисты ЛДПР, которые получают за свою работу заработную плату». Поддержание такого интернет-проекта может обойтись в $3–5 млн в год, считает он.

Политическое ТВ становится в России популярным. КПРФ уже имеет два интернет-канала: «КПРФ ТВ» и «Красная линия». На сайты этих проектов выкладывается видео с партийных событий. В конце апреля этого года Совет Федерации запустил интернет-канал «Вместе-РФ», планируя позднее сделать его спутниковым. О намерении создать канал заявлял и депутат-«эсер» Дмитрий Гудков, однако затем он отказался от этой идеи и профинансировал программу Леонида Парфенова на канале «Дождь».

Проект ЛДПР, судя по описаниям, будет больше похож на телеканал, чем перечисленные проекты, отмечает Евгений Кузин, главный редактор журнала о телевидении «МедиаПрофи».

— Планируется задействовать операторов кабельного ТВ, а значит, создателям придется разработать сетку вещания, наполнять ее программами, и не только пропагандистскими, — поясняет Кузин.

По его мнению, самый недорогой вариант для «ЛДПР ТВ» — сделать двухчасовой блок, повторяющийся 12 раз в сутки, — новости, дискуссия плюс эпизод сериала. Если канал будет арендовать технику и студии, это обойдется от 60 млн рублей в год, считает эксперт.

Новый проект будет способен привлечь молодую аудиторию, предполагает он.

— Сторонников ЛДПР на каждых выборах набирается от 8 до 11% от числа голосующих. В предвыборных акциях ЛДПР участвует немало молодых людей 20–35 лет, — напоминает Кузин.

Однако он сомневается, что все сторонники ЛДПР сразу переключатся с любимых телеканалов на «партийное ТВ». Для этого на канале должны транслироваться программы и премьерные сериалы, сопоставимые с теми, которые идут на общероссийских телеканалах. Показ такого контента стоит сотни тысяч рублей за один час.